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眾所周知，營(yíng)銷進(jìn)入3.0時(shí)代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)成了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)要想從眾多品牌中脫穎而出就必須做好品牌營(yíng)銷，講好品故事。企業(yè)廣告只有披上故事的外衣，才能直達(dá)人心，更好的被受眾接受，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。下面由新疆巴郎影業(yè)解析品牌故事常見(jiàn)五個(gè)著手點(diǎn)：

1. 品牌創(chuàng)始人故事

馬云創(chuàng)業(yè)的故事；褚橙褚老的創(chuàng)業(yè)史等。

2. 品牌歷史故事

用品牌的歷史講故事，傳播效果相當(dāng)不錯(cuò)，但是不是所有的品牌都有著厚重的歷史，想要?jiǎng)?chuàng)造歷史類的品牌故事，可以從兩個(gè)方面切入——傳承、借鑒。今麥郎涼白開(kāi)將喝開(kāi)水的中國(guó)傳統(tǒng)巧妙的變成其品牌故事，還不忘拉上李時(shí)珍的《本草綱目》，徹底攻占了熟水市場(chǎng)。

3. 品牌理念故事

品牌理念，要從品牌本源出發(fā)。如果品牌故事講品牌理念，那么這個(gè)品牌要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、包裝、銷售環(huán)節(jié)、傳播等所有的范圍都是有著契合的理念。

4. 品牌配方

可口可樂(lè)，云南白藥講的都是關(guān)于品牌配方的故事。

5. 品牌小故事

產(chǎn)品是“死”的，人是活的，時(shí)不時(shí)的制造一些品牌小故事，從一些小細(xì)節(jié)入手，也能有見(jiàn)微知著的效果。例如：前段一時(shí)間一個(gè)海爾員工徒手爬樓，救下了一名懸在六樓窗戶外的女童。海爾集團(tuán)反應(yīng)迅速，獎(jiǎng)勵(lì)的價(jià)值60萬(wàn)元的房產(chǎn)一套，并且還附上了一段企業(yè)價(jià)值觀，“企業(yè)即人，人是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)。我們不希望看到危險(xiǎn)的事情發(fā)生，但社會(huì)有需要時(shí)，希望每一位海爾人都能挺身而出”，受到廣泛關(guān)注。

當(dāng)然除了以上常見(jiàn)的五個(gè)著手點(diǎn)外，還可以講品牌背書(shū)；品牌精神；某項(xiàng)工藝的運(yùn)用；產(chǎn)品風(fēng)格；品牌發(fā)展歷程回顧（從創(chuàng)業(yè)到發(fā)展的歷程和成長(zhǎng)的故事）等角度入手來(lái)講品牌故事。明白了這點(diǎn)，我們做品牌宣傳片的時(shí)候就知道企業(yè)這次宣傳片是想從哪個(gè)角度來(lái)宣傳公司，想通過(guò)該故事傳達(dá)什么樣的信息給我們的目標(biāo)受眾。

總的來(lái)說(shuō)，宣傳片廣告的本質(zhì)可以說(shuō)是溝通，講故事就是一種很高明的溝通策略。產(chǎn)品是死的，而故事是有生命的。當(dāng)產(chǎn)品被故事包裝之后，它就能以巧妙的形式吸引眼球，并承載著故事走進(jìn)用戶，并引起共鳴和認(rèn)同，從而消解用戶對(duì)于產(chǎn)品的排斥感，讓產(chǎn)品有更大幾率留存于用戶記憶中，或者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。這也是為什么我們說(shuō)營(yíng)銷3.0時(shí)代，宣傳片廣告需要用用戶思維思考，做好品牌故事?tīng)I(yíng)銷的重要性。更多關(guān)于品牌宣傳片等視頻廣告制作，歡迎來(lái)電巴郎影業(yè)！

新疆巴郎影業(yè)有限公司是一家以企事業(yè)宣傳片、影視廣告、動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影、微電影策劃制作、全媒體開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)為主的專業(yè)影視傳媒公司，同時(shí)兼營(yíng)無(wú)人機(jī)航拍、大型會(huì)議、文化活動(dòng)錄制及現(xiàn)場(chǎng)直播等攝像項(xiàng)目。巴郎影業(yè)是經(jīng)國(guó)家廣電總局、新疆廣播電視局批準(zhǔn)成立的影視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可單位，多部作品獲得國(guó)家級(jí)及自治區(qū)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，公司與國(guó)內(nèi)眾多編劇、導(dǎo)演、演員有過(guò)合作并建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，是新疆較具影響力的非公影視文化企業(yè)之一，在業(yè)內(nèi)具有良好的品牌形象和美譽(yù)度。經(jīng)過(guò)幾年的積累與拓展，目前已成為自治區(qū)應(yīng)急管理廳、自治區(qū)藥監(jiān)局、自治區(qū)公安廳、塔城地委、塔城發(fā)改委、新疆廣播電視臺(tái)、維泰開(kāi)發(fā)建設(shè)集團(tuán)、蘇中建設(shè)集團(tuán)新疆分公司等單位重要影視制作合作商，逐步成為新疆內(nèi)外企業(yè)影視宣傳傳媒機(jī)構(gòu)的主力軍。

另外在新興起的抖音短視頻巴郎影業(yè)的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的，現(xiàn)有的抖音賬號(hào)粉絲量突破23萬(wàn)，點(diǎn)贊過(guò)250萬(wàn)，最高單條播放量達(dá)2500萬(wàn)。故在抖音短視頻方面，無(wú)論是園區(qū)現(xiàn)有的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)還是新的矩陣模式運(yùn)營(yíng)，對(duì)于巴郎影業(yè)來(lái)說(shuō)都是輕車熟路。

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